O Tribunal Regional Eleitoral do Rio de Janeiro (TRE-RJ)
obteve um desempenho inédito na rede social TikTok durante as eleições de 2024,
tornando-se o perfil da Justiça Eleitoral com maior alcance na plataforma.
Entre agosto e outubro, o perfil @trerj.oficial atingiu mais de 23 milhões de
pessoas e registrou mais de 25 milhões de visualizações em seus vídeos, com
cerca de 50% do público na faixa etária de 18 a 24 anos.
O conteúdo de maior sucesso foi um tutorial sobre como votar, que ultrapassou 6
milhões de visualizações e tornou-se o vídeo mais assistido na história da
Justiça Eleitoral no TikTok. O uso de memes e uma abordagem informal,
apresentando a urna eletrônica como a "diva da democracia",
contribuíram para um engajamento significativo, com mais de 2,5 milhões de
curtidas e 160 mil comentários.
De acordo com o coordenador de Comunicação Social do TRE-RJ, Stéfano Salles, a
presença na plataforma foi uma decisão estratégica. "O TikTok é uma
das redes sociais mais influentes do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários
ativos, e o Brasil é um dos maiores mercados. Essa popularidade entre os jovens
tornou o TikTok essencial para nossa comunicação, permitindo promover a
conscientização cívica de maneira leve e eficaz", destaca Salles.
O chefe da Seção de Campanhas e Mídias Sociais (Secamp), Leandro Lamarão,
explica o processo criativo por trás das postagens que conquistaram o
público: "Nosso objetivo foi criar conteúdos que falassem diretamente
com os jovens, e para isso utilizamos memes e uma linguagem a que eles já estão
acostumados. A escolha da urna eletrônica como ‘diva da democracia’ foi
certeira, pois conseguimos transformar um tema que poderia parecer distante em
algo acessível e até divertido".
O sucesso do perfil do TRE-RJ no TikTok não teria sido possível sem a dedicação
das servidoras Nathália Pellegrino e Viviane Feitosa e da estagiária de
marketing Luana Lyra, que contribuíram com referências de memes e tendências da
plataforma. O resultado foi uma recepção calorosa por parte dos usuários, refletida
em comentários positivos e elogios à iniciativa do Tribunal de dialogar com o
público jovem.
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